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2020年中国联通“1024 流量节”策划方案2020年9月21日2020年流量节概述活动策划方案活动组织分工首届流量节活动回顾2020年流量节活动总结4G2G活动经验活动经验① 活动运营、产品、技术、客服等多方联动，协同传播，取得了良好的效果。② 通过开展全国性、规模性、一致性的活动，有利于活动造势、宣传覆盖1024流量节，取得超预期效果。③ 各类产品聚合促销，可产生复利效果，单一用户的获取成本降低。④ 用户流量需求潜力巨大，通过强势流量产品的促销来带动整体产品销售，可取得比较好的效果。⑤ 内容型产品的体验营销，受到用户更好的欢迎。2020年流量节活动总结4G2G① 由于对用户数的预计与实际相差太远，导致一些应急预案无法应对，对后续工作必须做足应急，尽可能的满足系统要求。② 1024流量节峰值期间，并发数超过了平台承载能力，页面展现、短信验证、订购开通都形成了瓶颈，用户反复尝试，形成了雪球效应，导致一度平台完全拥塞1024流量节，核心处理能力需要提升。③ 产品订购流程不完善，订购成功、订购失败等短信告知需优化，包括产品使用中的跟踪与提醒。④ 缺乏PC端的统一促销平台。⑤ 本次活动中，用户的订购和开通数据统计、通报比较滞后，分省、分时间、分产品数据的准确性有待完善。

活动教训活动教训2020年流量节活动总结4G2G① 流量产品互联网化——促进新模式的销售流量。② 营销策划活动引爆点——促进流量思维，互联网化营销模式转型。③ 产业链合作——联合各基地，集合各省全国统一产业链合作1+1>2 。④ 收获平台与团队能力——在总部统一领导下，汇聚各省联通平台与人员可以开展全国性的营销活动。活动启示活动启示2020年流量节概述活动策划方案活动组织分工首届流量节活动回顾 传播项目：1024 流量节（2020第二届） 传播地域：全国（31个省分） 整体预算：60万 （制作+总部投放） 传播时间：2020.10.17-2020.10.24 传播目的：延续以流量为主要诉求的节日。通过应用+内容的宣传，激发用户的流量消费，鼓励消费者更加大胆的使用手机流量。传播诉求与目的 1024流量节深化用户认知 活动曝光覆盖1亿用户（全国） 活动UV量达到8000万（全国） 活动参与量达到500万（全国）活动预期目标 背景：加快4G网络使用1024流量节，充分与内容制造结合，做大各类流量型产品。今年10.24恰逢周一，需要通过线上线下营销造势，开展一场流量轰趴（娱乐大趴）。提升4G+品牌影响力、刺激流量消费、形成口碑传播，延续一个以流量为核心的、属于移动流量生态圈的互联网节日。 LOGO：1024流量节 主口号：玩转流量星球 副标题：大优惠，巨超值，刷爆手机玩个够（待定）不止一面，大有玩头（待定）流量嘉年华，星球闹翻天（待定） 创意概念：内容多样，3D/AR 主推产...

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