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本土游戏市场步入2020年，精品化趋势已经显露无疑，而在品质整体得到提升之后，市场营销推广的重要性就更加突出。有观点认为花千骨发布会，如果将游戏市场比作一场赌博花千骨发布会，看似火热输多赢少，那么市场营销便是游戏公司不断提升“RP”值的重要手段。对比2014年最火爆的营销案例，今年“全方位营销”迎来全面升级，核心内容离不开IP与泛娱乐两大特色。

明日，业内备受瞩目的《花千骨》正版授权游戏产品发布会即将在京举行，包括爱奇艺、成都天象互动等业内公司高层将出席发布会，同时亮相的还有《花千骨》电视剧女主角——人气偶像赵丽颖花千骨发布会，以及《花千骨》原著作者Fresh果果等。据悉，此次发布会将正式发布《花千骨》同名页游及手游，而根据媒体透露，这次的合作并不局限于影视文学IP游戏化，还包括影游双方推广宣传中的相互渗透等，未来将会建立更深层次的战略合作关系。

顶级IP矩阵亮相 打造泛娱乐影游互动

有观点认为，游戏行业和影视行业相互融合已成趋势，只有让影视作品与游戏两大类别互相合作、互相渗透，才能能更好地共享内容和创意，从而吸纳对方的潜在受众。作为2020市场战略的重要一环，爱奇艺即将推出首个“产品矩阵”——《花千骨》，并借这款人气IP打通游戏、剧集、电影、动漫、电商的爱奇艺IP生态链，进而将“花千骨”打造成一款同时活跃于多个娱乐领域的现象级IP。

不同于IP授权1.0时代的纯版权合作与2.0时代的单方借势，爱奇艺和天象互动选择了真正意义上的影游互动推广。从前期筹备立项开始，《花千骨》页游就请到了原著作者Fresh果果担纲游戏世界观架构师，确保在剧情体验、游戏世界观等方面与小说及电视剧保持同步;而更具战略意义的是，爱奇艺联合顶级游戏研发团队，携手《全民宝贝系列》研发商天象互动共同发行《花千骨》官方手游;并与热门页游《神将屠龙》研发商君游网络独家定制《花千骨》网页游戏。而作为电视剧《花千骨》的主演之一，人气偶像赵丽颖则担任手游页游的共同代言人。

强强联手成合作趋势 花千骨强势进击市场

纵观业内，游戏厂商强强联合研发手游的案例不乏少数，然而对于一款注定将于2020年火爆荧屏的IP强作而言，“精细化IP运作”必将成为双方合作的共识。众所周知，爱奇艺是中国网络视频领导品牌，依靠强大的技术实力和平台影响力，打通剧集、电影、动漫、电商、游戏的内容IP开发完整链条，而天象互动和君游网络则是业内两家知名开发团队，各自在手游和页游领域推出过多款人气作品、拥有强大的游戏开发经验和研发实力。专业、资深的研发团队，使得这两款备受期待的《花千骨》正版游戏，也有望突破传统网游研发运营模式，成为网游与影视文学高度融合的代表产品。

然而，小编同样深信，对玩家而言，除了一款IP带来的眼球效应，更重要的是如何把握游戏本身的品质。这一点，相信Fresh果果的加入会为游戏加分不少。究竟亮相的是怎样的一场《花千骨》虐心恋?这场声势浩大的IP授权合作将取得何种成绩，相信随着《花千骨》页游手游的相继亮相，包括《花千骨》电视剧6月初的正式上映，答案也将逐渐水落石出 。

最美小说+最火影视+最炫游戏+最萌衍生品，《花千骨》全IP开发势在必行，相信以《花千骨》IP的集中爆发为基础，相信在2020年，爱奇艺PPS游戏的娱乐化营销以及市场拓展能够取得更加优秀的。

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