近日抖音上线了第一款抖音小游戏,今日头条在2018年下半年已经推出了小游戏,笔者通过走访调查沟通了解到,目前今日头条的小游戏仍然处于调整测试阶段。

一位已经在今日头条上面跑的小游戏CP告诉笔者:“头条已经有小程序,已经有游戏在上面跑,但量不是很大。头条现在变现一般,因为入口不是特别多。”但他非常看好今日头条做小游戏——“今日头条的广告SDK非常完善,内部竞争没那么激烈,小游戏也是单独出来的版块。相比微信小游戏,今日头条的裂变能力可能会差一些,但如果大推,其实量将非常大,变现能力也挺强,效果会好很多。”

另外,笔者还了解到,今日头条系的小游戏还将在短视频上发力,2019年抖音将会推出小游戏——目前,已经有一些发行CP的小游戏已经与抖音官方配合对接上线测试。

“目前正在慢慢地导用户测试。据我了解到的情况是:刷到视频最后会有一个快速入口跳转。另外,抖音可能会设置入口,探索小程序,可以在抖音上玩。左下角会有一个弹窗,看几秒就会跳出一个,会作为小程序的入口在这里。”

并且,今日头条系将搭建小游戏的平台矩阵——在今日头条系的另外一个视频APP产品“皮皮虾”上,其实已经在运营小游戏,这是一个定位有点类似于过去的“内涵段子”的产品,据了解,在“皮皮虾”上运营的好的小游戏目前已经日活可达十几万,但现在还没开放广告。

抖音做小游戏有什么优势?与微信、硬核不同的差异化打法

而相对于今日头条,这位业内人士就更加看好抖音做小游戏——“抖音的用户更为精准,传播性与裂变能力就很强,市场宣传能力也很强,现在市场最火的还是抖音。”

笔者也了解到,像TapTap这样的平台也会帮一些开发者特别是独立游戏在抖音上做宣传,比如拍一些小视频。而抖音的用户很多有刷看评论的习惯,很多是先看哪里有精彩的评论然后再决定看不看这个视频。

“上抖音,相当于在做品宣,在投放一个大市场,而相比之下,硬核厂商则是很局限在于一个游戏中心,靠中心化资源去推,传播性还没有抖音那么强。”

但笔者了解到,与微信小游戏拥有小程序与朋友关系传播相比,抖音的小游戏只能通过页面、中心化推荐,有点类似于TapTap,这与微信体系是两种完全不同的打法。

在笔者看来,两者做小游戏的比较,微信是利用社交分享去做裂变,加快用户传播;抖音不依赖于社交,而是走产品品牌与市场宣传的打法——这种差异化的打法,发挥了各自核心优势的同时,也有利于拓宽小游戏的用户群体。

虽然与微信小游戏是完全两套不同的打法,但笔者了解到,抖音的小游戏盈利主要还是要走广告,而游戏的开发思路也不会相差太多,另外,今日头条系目前对于小游戏的变现并不是特别看重,这一阶段最重要还是抢用户。

2019小游戏战场将进入白热化

一家同时有对接各家不同平台小游戏的发行如此总结对比他眼中的不同小游戏平台:“小游戏收入肯定是微信最高,用段位来比喻的话,就好比微信是王者,其他是黄金白金,还差很远——微信毕竟比较成熟,做了那么久,对用户属性相对了解,广点通也非常的成熟;硬核厂商、今日头条的小游戏体系都在测试,用户属性都在摸索。”

怎么争夺获取更多的流量?这是移动互联网永恒与残酷的一个课题。2018年,不断有巨头入局小游戏战场,已经硝烟四起,也带动了许多的开发者进入这个市场,当然也产生了不少的炮灰,但是也诞生了一些胜者,据了解,在微信小游戏上已经产生了过亿流水的小游戏,而千万级流水的小游戏则更是多达十多款。而腾讯的小游戏布局,本身也有QQ空间强中心、微信去中心化等多种不同思维体系的打法。

而今日头条系,特别是抖音的强势入局,则无疑将使小游戏的流量争夺这一战场更加进入白热化状态。然而小游戏也面临着体量小、变现难、难以获取流量等难题,希望开发者能够在这样的时局下,能够抓住机遇,获得属于自己的机会。