不到2周,微信对小程序再下重拳!

上周萤连长报道,一款叫“欢乐球球”的小游戏被“暂停分享功能”,微信回应为:对小游戏强制用户分享的规则,进行了新的调整。

今天,微信团队再次提醒:小游戏拒绝“分享滥用”行为,违规情形将会受到处理。

对已经发出警告和整改提示的小游戏开发者,整改期结束后,没有对违规内容进行整改的小游戏将受到限制,包括搜索能力、分享能力、广告及道具结算能力等,情节严重者,将会下架处理。

值得注意是,小游戏的惩罚力度,比普通小程序更严,因为在《微信小程序运营规则》中,微信只写明什么是“诱导分享”,并没有做出具体惩罚,现在却正式宣布小游戏的惩罚方式。

一、网友回应:干得漂亮!

“公告”发出后,许多用户留言称“干得漂亮”。网友“有趣”认为,有的游戏真的是1个人1天在群里分享N多次,踢人显得小气,不提群友有意见,游戏是消遣快乐的,不应该有这样的负担,甚至打扰别人生活

近期最火的莫过于这句:“我们把你当朋友,你把我们当复活工具”。

有的群甚至把游戏链接跟其他营销链接划分为同一“厌恶”等级。

二、这2类小游戏,严重违规!

目前线上比较热门小游戏,大多是易上手、“死”得快的类型。几乎每款小游戏都有个机制:好友排行榜。当自己的分数超越了大多朋友时,相信大家都会觉得很爽。有的开发者就利用用户的好胜心,设置转发机制,造成“分享滥用”的情况。

什么类型的小游戏分享机制属于“分享滥用”行为?微信给出2种类型。

1、强制分享:强制阻断重玩流程、强制分享到不同微信群

开发者不得在用户游戏中,进行强制阻断,提示用户分享后方可继续游戏;游戏结束后,开发者不得强制用户必须分享至不同微信群,才能复活。

2、分享滥用:利诱分享

开发者明确的提示用户:分享到群,可获得福利的方式是被禁止的行为。

微信团队展示的案例来看,小游戏开发者们还要注意这几点。PS:这可是书本上没有的知识点哦!

关于“诱导分享小游戏遵从小程序的规则,不能先分享后得利;

分清楚什么是“普通分享”和“强制分享”。

普通分享可理解为,开发者设置分享选项,用户可随意分享即可获得福利;

强制分享如图示,必须分享至指定群,必须分享多少个群才能获得福利。

举例这位违规小游戏,并作出惩罚,其实微信是希望开发者能“节制”、合理地使用分享能力,优化用户体验

三、4种玩法,让你既不违规,又能流量变现

微信已经明确给出违规的示例,那么相反的玩法,则不违规。对此,萤连长总结出4种既能获得流量,又适合小游戏变现的玩法,仅供参考。

1、看视频,得福利

这几乎是微信广告小游戏量身定做的玩法,目前小游戏激励式视频广告正式全量开放。用户需观看完整视频才能获得奖励(复活),通过观看广告获得虚拟奖励的机制,可以提升用户对广告的接受和喜爱程度,使得广告推广事半功倍。

数据显示,同程旅游网和艺龙旅行网在小游戏场景内投这类广告后,五一期间广告点击率高达13%。对于小游戏开发者来说,能让用户通过看视频获得道具或复活,会比频繁分享到微信群的体验好,类似积分墙广告,而且还能给小游戏做流量变现。目前欢乐球球、最强弹一弹、欢乐六边形等小游戏都已接入“激励式视频广告”。

总之,好产品内容)才是王道。否则,诱导分享来一堆流量,如果产品后劲不足,如何变现也是个问题。

2、合理分享给好友

开发者应该将游戏规则进行调整,可以使用分享功能,但是不要强制用户分享至群。比如设置即使用户分享给好友一样也能得福利(复活)的玩法。

3、先给利,再分享

开发者可以设置日常签到送“复活卡”一次,如果需要获得更多复活卡,就得分享。这其实就是先让用户“先得利,后分享”的玩法。

“欢乐球球”近期出了“复活币”的玩法,用户分享后,好友与自己都能获得复活卡1张,最高可存5张,这算是比较新的裂变方式。美中不足的是,这种玩法依然违规,他用的是“先分享,后得利”的方式。要如何改?你们懂的。

4、打赏,开发者的另一种商业模式

小游戏“最强坦克”正在使用给开发者打赏,获得福利(复活)的玩法。据悉,这款游戏是由个人开发,打赏金额最低1元起。给开发者打赏获取福利的方式,无疑给个人开发者带来更多收入,从另一方面来说,这也是激励个人开发者进行创作的不错方式。

四、小游戏,同样需要运营

一款好产品,必须要运营,小游戏亦是如此。除了用功能玩法形成社交裂变外,开发者还需要沉淀用户。以后开发新游戏或推游戏攻略时,能够及时触达用户。

另外,还要保证小游戏的玩法可持续性,如果想尽可能延长小游戏生命周期,开发者需要迭代玩法。比如萤连长曾发现,“最强弹一弹”连续一周都在更新细节。

最后,如果你有想法、有能力开发小游戏,那么赶紧动手吧!小游戏开放发布22天,就已发布300多款小游戏,数款小游戏实现总用户规模过亿,多款小程序单月安卓流水收入超千万。流量红利不会等你!